В условиях ускоряющегося процесса глобальной цифровой трансформации и постоянного восстановления рынка коммерческой рекламы индустрия наружных световых коробов вступает в новый этап развития, характеризующийся технологической модернизацией и структурной перестройкой. Под воздействием таких факторов, как растущий спрос на сценарии наружной рекламы, продвижение зеленой и низкоуглеродной политики, а также внедрение интеллектуальных технологий, модель отраслевой конкуренции становится все более дифференцированной: ведущие предприятия полагаются на основные преимущества, такие как технологии, бренд и производственная цепочка, чтобы занять рынок высокого класса, в то время как малые и средние предприятия конкурируют на рынке среднего и низкого уровня, имея преимущество в затратах. В этом отчете будет глубоко проанализирован текущая конкурентная среда в индустрии наружных световых коробов, интерпретирована основная конкурентоспособность ведущих предприятий и изучены будущие направления развития отрасли.

В настоящее время глобальная индустрия наружных световых коробов представляет собой конкурентную модель, в которой «олигархи лидируют на рынке высокого класса, а многочисленные малые и средние предприятия конкурируют на рынке низкого уровня». С одной стороны, на рынке высокого класса в основном доминируют известные ведущие международные и отечественные предприятия, такие как Absen, национальное предприятие-лидер производства в Китае, и другие международные бренды. Эти предприятия создали очевидные препятствия с точки зрения технологических исследований и разработок, качества продукции, влияния брендов и глобальной сети обслуживания и в основном занимаются сегментами продукции с высокой добавленной стоимостью, такими как светодиодные дисплеи для наружной рекламы, интеллектуальные световые короба и т. д., обслуживая крупных коммерческих клиентов, владельцев брендов и правительственные проекты. С другой стороны, рынок среднего и нижнего уровня переполнен большим количеством малых и средних предприятий, в основном сосредоточенных на производстве традиционных световых коробов, таких как световые короба из мягкой пленки и акриловые световые короба. Продукты имеют низкое технологическое содержание и высокую однородность, а конкуренция в основном основана на цене, что приводит к относительно низкой норме прибыли.

С точки зрения роста рынка, мировой рынок лайтбоксов для наружной рекламы сохраняет устойчивую тенденцию роста: в последние годы ежегодные темпы роста составляют 6,8%. Динамика роста обусловлена ​​главным образом цифровой трансформацией наружной рекламы и спросом на экологически чистую и энергосберегающую продукцию. В этом контексте рыночная доля ведущих предприятий, обладающих технологическими и продуктовыми преимуществами, продолжает расширяться, а некоторые малые и средние предприятия с отсталыми технологиями и низким качеством продукции сталкиваются с риском быть ликвидированными из-за недостаточной конкурентоспособности.

На фоне все более жесткой отраслевой конкуренции ведущие предприятия заняли лидирующие позиции на рынке благодаря своим уникальным основным преимуществам, которые в основном отражаются в трех аспектах: технологические исследования и разработки, работа бренда и координация производственных цепочек.

Что касается технологических исследований и разработок, ведущие предприятия принимают инновации в продукции в качестве основной стратегии и постоянно инвестируют в исследования и разработки, чтобы преодолеть ключевые технические узкие места в отрасли. Взяв в качестве примера Absen, ведущее предприятие китайской индустрии светодиодных дисплеев, компания всегда придерживалась стратегии «продукт – это стратегия» и добилась важных прорывов в энергосбережении, стабильности и эффекте отображения наружных световых коробов. Ее недавно выпущенные продукты для наружной рекламы серии A25 могут достигать «менее 1 кВтч на квадратный метр в день», что намного опережает средний показатель по отрасли по показателям энергосбережения. Подсчитано, что большой экран площадью 300 квадратных метров может сэкономить до 1,44 миллиона юаней на счетах за электроэнергию за 5 лет. В то же время продукт оснащен высокоэффективным светодиодом, микросхемой драйвера высокого уровня ШИМ и источником питания с высокой эффективностью преобразования, а также имеет водонепроницаемую конструкцию IP66 и полностью алюминиевую конструкцию, что обеспечивает стабильность и длительный срок службы продукта, а также обеспечивает 10-летнюю гарантию качества, которая эффективно решает такие болевые точки клиентов, как высокое энергопотребление, плохая водонепроницаемость и короткий срок службы наружных световых коробов. Кроме того, ведущие предприятия также активно внедряют интеллектуальные технологии, интегрируя датчики света, таймеры и системы дистанционного управления в наружные световые короба для реализации интеллектуальной регулировки яркости и дистанционного управления оборудованием, что еще больше увеличивает добавленную стоимость продукции.

Что касается работы бренда, ведущие предприятия накопили высокую узнаваемость и репутацию бренда благодаря долгосрочному развитию рынка. Они не только создали надежную глобальную маркетинговую сеть, но и завоевали признание клиентов благодаря высокому качеству продукции и безупречному послепродажному обслуживанию. Например, Absen продала более 2 миллионов дисплеев для наружной рекламы по всему миру, охватывая все уголки земного шара, и была оценена как «Национальное производственное предприятие-единый чемпион» и «Национальная демонстрационная база индустрии культуры», что еще больше усилило влияние ее бренда. Кроме того, ведущие предприятия также укрепляют создание брендов, публикуя отраслевые официальные документы и проводя конференции партнеров-поставщиков, раскрывая ведущие тенденции развития отрасли и усиливая голос отрасли.

Что касается координации производственной цепочки, ведущие предприятия сформировали полную структуру производственной цепочки, от исследований и разработок основных компонентов, производства продукции до послепродажного обслуживания, а также добились эффективной координации и совместного развития с предприятиями верхнего и нижнего уровня в производственной цепочке. Интегрируя ресурсы производственной цепочки, ведущие предприятия могут не только контролировать качество продукции от источника, но также снижать производственные затраты и повышать скорость реакции рынка. Например, Absen в полной мере раскрывает преимущества координации производственных цепочек и запускает политику «нулевого первоначального взноса», чтобы снизить риск сотрудничества клиентов, что еще больше повышает рыночную конкурентоспособность продукции.

Заглядывая в будущее, индустрия наружных световых коробов продемонстрирует три основные тенденции развития: экологически чистые низкоуглеродные технологии, интеллект и глобализация, а ведущие предприятия будут и дальше расширять свои конкурентные преимущества вокруг этих тенденций.

Экологичность и низкоуглеродность станут основным направлением развития отрасли. С углублением глобальной политики сокращения выбросов углекислого газа спрос на энергосберегающие и экологически чистые продукты для уличных световых коробов будет продолжать расти. Ведущие предприятия будут продолжать увеличивать инвестиции в исследования и разработки энергосберегающих технологий, способствовать модернизации экологически чистых и низкоуглеродных продуктов, а также способствовать зеленой трансформации отрасли. В то же время переработка и повторное использование материалов лайтбоксов также станут важным направлением исследований для реализации устойчивого развития отрасли.

Интеллектуальная модернизация ускорится. С развитием Интернета вещей, больших данных и технологий искусственного интеллекта наружные световые короба будут двигаться в более интеллектуальном направлении. В будущем уличные световые короба станут не только инструментом отображения информации, но и важной частью системы «умный город». Они могут осуществлять взаимодействие с клиентами в режиме реального времени, сбор и анализ данных, а также обеспечивать поддержку данных владельцам брендов для формулирования рекламных стратегий. Ведущие предприятия возьмут на себя ведущую роль в продвижении интеграции интеллектуальных технологий и наружных световых коробов, а также будут создавать более интеллектуальные и персонализированные продукты и услуги.

План глобализации будет и дальше углубляться. Благодаря продолжающемуся восстановлению мировой экономики и увеличению трансграничной коммерческой деятельности спрос на наружные световые короба на международном рынке будет продолжать расти. Ведущие предприятия будут и дальше расширять свою долю на мировом рынке за счет оптимизации глобальной сбытовой сети и укрепления сотрудничества с местными партнерами. В то же время они также будут осуществлять локализованное производство и исследования и разработки в соответствии с потребностями различных региональных рынков, чтобы адаптироваться к различиям местной политики, рынков и потребительских требований.

Инсайдеры отрасли заявили, что индустрия наружных световых коробов переживает критический период трансформации и модернизации. В будущем концентрация отрасли будет продолжать улучшаться, и ведущие предприятия с технологическими преимуществами, преимуществами бренда и преимуществами производственных цепочек получат больше рыночных возможностей. В то же время, благодаря продвижению экологически чистых, низкоуглеродных и интеллектуальных технологий, индустрия наружных световых коробов откроет новую модель развития и будет играть более важную роль в коммуникации бренда и коммерческом продвижении.