На фоне усовершенствованного городского управления и модернизации коммерческой визуальной коммуникации индустрия наружных световых коробов сталкивается с двойным требованием: с одной стороны, политика становится все более строгой в отношении безопасности, энергоэффективности и координации городского стиля, что подталкивает отрасль к стандартизации; с другой стороны, владельцы брендов стремятся к персонализированному самовыражению, чтобы выделиться в жесткой конкуренции, что делает кастомизацию основной потребностью. Как сбалансировать стандартизацию и кастомизацию, одновременно удовлетворяя нормативные требования и рыночный спрос и обеспечивая текстуру продукта, стало ключевым вопросом для предприятий отрасли. Опыт отрасли показывает, что интеграция этих двух подходов — не противоречивый выбор, а путь к высококачественному развитию.

В последние годы страны и местные органы власти непрерывно вводят соответствующие технические спецификации для регулирования развития индустрии наружных световых коробов, делая стандартизацию базовым порогом для доступа на рынок. «Технические спецификации для установки городской наружной рекламы и вывесок (пробные)», совместно изданные Министерством жилищного строительства и городского и сельского развития и Государственным управлением по регулированию рынка, четко требуют, чтобы наружные световые короба соответствовали четырем основным принципам «безопасность, красота, координация и энергосбережение», указывая, что уровень ветроустойчивости должен быть не ниже 8-го уровня, материал поверхности должен достигать огнестойкости класса B1 или выше, а система освещения должна отдавать приоритет светодиодным источникам света с общим энергопотреблением не более 150 Вт.

Местные политики еще больше уточнили требования к стандартизации в сочетании с региональными особенностями. Например, города первого эшелона, такие как Пекин, Шанхай и Шэньчжэнь, полностью внедрили удаленный доступ и мониторинг выбросов углерода для наружных световых коробов, а Шэньчжэнь завершил интеллектуальную трансформацию 1842 световых коробов к 2024 году, достигнув среднего показателя энергосбережения в 38,7%. Чэнду реализовал механизм управления «интегрированным блочным стилем», ограничив цвет рам световых коробов в ключевых деловых районах, таких как Чуньси-роуд, серым, белым и темно-коричневым, и регулируя размер шрифта, что эффективно улучшает городской визуальный порядок. В то же время обязательные стандарты энергоэффективности, представленные GB 30255-2023, требуют, чтобы новые наружные световые короба, выпущенные на рынок после 2025 года, имели световую отдачу ≥90 лм/Вт, вынуждая 37% устаревшего оборудования столкнуться с давлением ликвидации или трансформации.

Инсайдеры отрасли отметили, что постоянное совершенствование стандартизации способствовало перетасовке отрасли. Предприятия, не соответствующие стандартам безопасности и энергоэффективности, постепенно устраняются, в то время как ведущие предприятия создали комплексную систему управления качеством в соответствии со стандартами. Например, шанхайская компания Quickshow Advertising Company первой начала продвигать модульную систему быстрой установки, которая не только соответствует национальным требованиям к технике безопасности конструкции, но и позволяет быстро заменять экраны световых коробов за несколько минут благодаря конструкции магнитных панелей, значительно повышая эффективность обслуживания и удовлетворяя стандартизированные эксплуатационные потребности сетевых брендов.

В то время как стандартизация обеспечивает базовое качество продукции, кастомизация стала ключевым средством для брендов, чтобы повысить свою конкурентоспособность и создать уникальные визуальные выражения. С улучшением потребительской эстетики и диверсификацией коммерческих сценариев растет спрос на персонализированные наружные световые короба, такие как специальные формы, интерактивный опыт и интеграция сцен.

Высококлассная кастомизация стала новой точкой роста на рынке. Xiaohe Display, шанхайское предприятие, специализирующееся на рынке высокого класса, хорошо разбирается в исследованиях, разработках и производстве сложных световых коробов специальной формы, сверхбольших размеров и световых коробов для особых сцен. Она создала изогнутую систему отображения светящихся окон для международного флагманского магазина класса люкс и гигантское художественное световое устройство специальной формы в атриуме большого торгового центра. Используя высококачественные материалы, такие как высококачественные алюминиевые профили и импортный акрил, а также изысканное мастерство, она сочетает в себе тон бренда с пространственной средой, создавая визуальную достопримечательность, сочетающую в себе функциональность и артистизм. В сценариях культурного туризма и коммерческих комплексов кастомизированные световые короба, интегрированные с технологией AR и динамическими световыми эффектами, стали новой тенденцией. Shanghai Tinghong Culture and Media создала интерактивную матрицу тематических световых коробов для празднования годовщины большого торгового центра, которая привлекает потребителей останавливаться и фотографироваться благодаря иммерсивному опыту и реализует спонтанное распространение в социальных сетях.

Инновации в области кастомизированных технологий также улучшили эффективность реализации персонализации. Применение сверхтонких световодных пластин толщиной менее 3 мм уменьшает вес традиционных световых коробов на 40%, одновременно увеличивая яркость на 35%. Магнитная модульная структура позволяет ежедневно менять тему экранов световых коробов в модных фирменных магазинах в Санлитуне, Пекин, до 3 раз в день. Гибкое применение алюминиевых профилей для световых коробов из мягкой пленки также расширило возможности кастомизации. Международный бренд быстрой моды использовал алюминиевые профили для создания подвесного кубического устройства в атриуме торгового центра. Благодаря сочетанию стандартных деталей он сформировал трехмерную раму, которая была покрыта полупрозрачной мягкой пленкой с напечатанными логотипами бренда, создавая футуристический визуальный опыт.

В фактическом развитии отрасли ведущие предприятия исследовали путь интеграции стандартизации и кастомизации, реализуя баланс между спросом и текстурой. Суть этого пути заключается в том, чтобы принять стандартизацию в качестве базовой основы, а кастомизацию — в качестве расширения ценности, а также повысить эффективность и качество кастомизации за счет модульного проектирования и технологических инноваций.

Модульное проектирование стало ключевым мостом, соединяющим стандартизацию и кастомизацию. Предприятия разбивают основные компоненты наружных световых коробов, такие как источники света, рамы и источники питания, на стандартизированные модули, соответствующие национальным стандартам, а затем реализуют персонализированную кастомизацию посредством комбинации модулей и кастомизации материалов поверхности и содержимого экрана. Например, стандартные алюминиевые профильные модули, выпущенные Shenzhen Zhongya Aluminum Industry, можно комбинировать в прямоугольные, дуговые или специальные структуры с помощью пряжек, что не только соответствует стандартизированным требованиям к прочности конструкции, но и реализует персонализированный дизайн различных сцен, таких как торговые центры, станции метро и выставочные залы. Национальное предприятие-чемпион производства Absen интегрировало высокоэффективные светодиодные модули, соответствующие стандартам энергоэффективности, в кастомизированные продукты, гарантируя, что, удовлетворяя персонализированные потребности клиентов в эффектах отображения, оно также достигает цели энергосбережения «менее 1 кВтч на квадратный метр в день».

Интеграция интеллекта еще больше способствовала балансу между ними. Многие предприятия интегрируют стандартизированные модули датчиков и системы дистанционного управления в кастомизированные световые короба, реализуя интеллектуальную регулировку яркости в соответствии с окружающим освещением и удаленное управление оборудованием. Например, группа интерактивных рекламных стен из мягкой пленки, установленных в пересадочном канале метро города, использует стандартизированные алюминиевые профильные рамы и модули датчиков, и в то же время, благодаря кастомизированным изогнутым конструкциям и программированию динамических световых эффектов, она достигает двойных функций навигации для пассажиров и коммерческой рекламы, реализуя органичное сочетание стандартизации, кастомизации и функциональности.

Заглядывая в будущее, с ускорением строительства умных городов и углублением стратегии двойного углерода, индустрия наружных световых коробов будет и дальше укреплять интеграцию стандартизации и кастомизации. Ожидается, что к 2025 году будут введены 7 национальных технических спецификаций, касающихся безопасности конструкций, стандартов энергопотребления и интерфейсов данных, что еще больше улучшит систему стандартизации отрасли. В то же время применение новых материалов, таких как переработанный алюминий и материалы на биологической основе, и популяризация технологии зондирования искусственного интеллекта на периферии обеспечат больше возможностей для кастомизации.

Эксперты отрасли заявили, что высококачественное развитие индустрии наружных световых коробов заключается в точном понимании баланса между стандартизацией и кастомизацией. Стандартизация является гарантией порядка в отрасли и безопасности продукции, в то время как кастомизация является движущей силой инноваций в отрасли и повышения ценности. Только путем интеграции этих двух подходов предприятия могут удовлетворить разнообразные потребности городского управления и коммерческих брендов, создавать продукты для наружных световых коробов, сочетающие в себе качество и текстуру, и продвигать отрасль к выходу на новый этап высококачественного развития.