Наружные световые ящики: визуальная визитная карточка города и отличный коммерческий коммуникационный носитель

Пекин, 13 января (Репортер) – Когда зажигаются неоновые огни города, наружные световые короба, благодаря своему уникальному визуальному выражению и разнообразным функциональным атрибутам, давно стали чем-то большим, чем просто рекламные инструменты. Они постепенно превратились в визуальную визитную карточку городской среды, интегрируясь с городскими ландшафтами для формирования региональных особенностей, одновременно служа отличным носителем коммерческой коммуникации, выстраивая эффективный мост связи между брендами и потребителями. Двойная ценность наружных световых коробов в городском строительстве и коммерческой деятельности все больше подчеркивается.

Являясь «визитной карточкой» города, наружные световые короба играют незаменимую роль в оптимизации городской среды и формировании имиджа города. Интеграция дизайна световых коробов с городской культурой и архитектурным стилем стала новой тенденцией в городском строительстве. Типичным примером является проект освещения башни TSLAW TOWER в Куала-Лумпуре. Китайское предприятие City Window установило полосы точечных источников света на здании, формируя визуальный носитель площадью в десятки тысяч квадратных метров посредством динамичного дизайна контента. Проект объединил локализованную концепцию дизайна «I♥KL» с местными праздниками, создав непрерывную эмоциональную связь с горожанами и туристами и став новой достопримечательностью ночной жизни Куала-Лумпура. Аналогичная практика также распространена в китайских городах. От набережной Вайтань в Шанхае до улицы Сюшуй в Пекине наружные световые короба объединили исторический контекст и современные элементы города, представляя соотношение контента «1:1:1» – городской имидж, общественное взаимодействие и коммерческая реклама, что не только оживляет ночную жизнь города, но и передает культурное содержание города.

Помимо формирования имиджа города, наружные световые короба также стали отличным носителем коммерческой коммуникации благодаря своим преимуществам: широкому охвату, сильному визуальному воздействию и высокому вниманию аудитории. Соответствующие данные исследований австралийской компании цифровых наружных медиа QMS показывают, что динамичные цифровые наружные световые короба оказывают на аудиторию на 38% большее влияние на долгосрочную память, чем статические. Креативные и интерактивные наружные световые короба могут даже достичь маркетингового эффекта на 18% выше, чем обычная наружная реклама. Примечательным примером является мероприятие «Running Earth», запущенное Nike в шанхайском районе Мейлуо Сити. Превратив сферическое здание во вращающуюся «землю» с изогнутыми экранными световыми коробами и пригласив знаменитостей и спортсменов для участия, мероприятие привлекло большое количество зрителей на месте и 2 миллиона онлайн-зрителей менее чем за два часа прямой трансляции, достигнув сенсационного эффекта коммерческой коммуникации.

Двойная ценность наружных световых коробов в городском видении и коммерческой коммуникации также стимулировала инновации в материалах и технологиях в отрасли. С точки зрения материалов, нержавеющая сталь 304, устойчивая к коррозии и высоким температурам, стала «звездным материалом» для наружных световых коробов. Срок ее службы может достигать 5-10 лет, эффективно решая проблемы частого обслуживания традиционных световых коробов. Благодаря технологии лазерной резки световые короба из нержавеющей стали могут представлять изысканные узоры с точностью резки 0,1 мм, формируя уникальный эффект света и тени днем и ночью, что повышает как эстетическую ценность города, так и ощущение качества бренда. С точки зрения технологий, применение креативных платформ искусственного интеллекта и технологий автономного управления обеспечило безопасность и эффективность выпуска контента световых коробов. Проект TSLAW TOWER в Куала-Лумпуре, который был завершен всего за один месяц от планирования до реализации, опирался на цифровую систему, накопленную китайскими предприятиями в ходе тысяч мероприятий национального уровня, реализуя локализованный дизайн и соответствующую эксплуатацию.

В коммерческой сфере наружные световые короба продемонстрировали высокую адаптивность в различных сценариях. В транспортных узлах с большим пассажиропотоком наружные световые короба стали важным каналом для коммерческого продвижения. Сотрудничество между China Transportation Company и рекламными медиа-компаниями на автобусах показало, что после запуска индивидуальных рекламных акций на 1000 экранах световых коробов на автобусах количество новых подписчиков официальной учетной записи WeChat увеличилось на 32,83% в годовом исчислении, а продажи билетов на цифровой платформе выросли на 10% в месячном исчислении. В элитных коммерческих районах индивидуальные световые короба, соответствующие стилю бренда, стали «стандартной конфигурацией» для магазинов. Минималистичные полые световые короба из нержавеющей стали, используемые известными интернет-кафе, в сочетании с теплыми световыми полосами не только привлекают клиентов, но и формируют теплый и исцеляющий имидж бренда.

Отраслевые эксперты отметили, что двойные атрибуты наружных световых коробов как визитной карточки города и носителя коммерческой коммуникации взаимно способствуют друг другу. Хорошо спроектированный наружный световой короб может не только улучшить качество городской среды, но и повысить эффективность коммерческой коммуникации. С углубленной интеграцией цифровых технологий, таких как 5G и IoT, наружные световые короба реализуют более интеллектуальные функции, такие как обновление контента в режиме реального времени и точное позиционирование аудитории в будущем, что еще больше повысит их ценность в городском строительстве и коммерческом развитии.

Представители отраслевых ассоциаций заявили, что они будут и дальше содействовать стандартизированному развитию индустрии наружных световых коробов, разрабатывать более подробные руководства по дизайну, сочетающие городской стиль и коммерческие потребности, а также направлять предприятия на баланс между эстетической ценностью, культурным содержанием и коммерческими выгодами в дизайне световых коробов. Это поможет наружным световым коробам лучше выполнять свои двойные роли, способствуя высококачественному развитию городов и процветанию коммерческого рынка.